Lo siguiente es una transcripción de la última publicidad de Pantene, con Liz Solari:
“El sol, el mar, tirarme al agua, salir... el verano me destruye el pelo! Pero este año puedo con todo (Voz en off del locutor: Colección verano “Reparación Intensa”, de Pantene Pro-V). El pelo te queda fuerte, brillante, saludable. Dicen que son las aminosiliconas, que no sé bien qué será, para mi, son como las espinaca (sic) de Popeye. (Voz en off del locutor: Colección verano “Reparación Intensa”, de Pantene Pro-V. Para un pelo 10 veces más fuerte.). Vas por la playa y... – chasquido de dedos – vos me entendés!” *
Mi primera reacción ante esta atrocidad, digo, publicidad fue: Dios mío! No pueden hacer una publicidad tan hueca!!!
Lamentablemente, mi 2da reacción, casi inmediata a la 1ra, fue: Dios mío! El 99,9% del público femenino debe “entender”!!!!
Que quede claro, a mi también me gusta tener el pelo divino en el verano (no se hagan los giles, que a muchos hombres también), y no me parece mal que una modelo del momento (me muerdo la lengua – o los dedos – por no hacer ningún comentario ajeno al tema que me interesa en esta ocasión) enumere las cualidades del producto, para eso es precisamente la publicidad. Lo que me irrita, me da escozor y hasta me indigna (estaré exagerando?) es esa especie de complicidad que se intenta generar (“vos me entendés!”) al más bajo nivel de pensamiento y producción de ideas coherentes!
Pero lo que realmente me pasó es que me di cuenta de que, a pesar de toda la lucha que se está llevando a cabo desde hace tantos años para despegar la figura femenina del estereotipo de belleza superficial, este comercial demuestra que no sirvió de mucho. Y entonces se me ocurrió que, en definitiva, la mujer llega solo hasta donde el hombre le permite, no solo por el hombre, sino también por ella misma (o nosotras). Esta sociedad nunca va a dejar de ser machista, porque las mujeres son machistas (no me incluyo, porque trato todos los días de no ser machista). Me sorprendo horrores cuando veo madres que quieren que sus hijas mujeres tengan novio, se casen y se vayan rapidito de la casa, mientras que sus hijos varones pueden tener un millón de “novias” y quedarse en la casa paterna hasta que se les ocurra. O mujeres que tienen que llegar temprano del trabajo para cocinar porque si no, el gordi se enoja. O mujeres que tienen dificultades para conseguir pareja porque son exitosas e independientes (acá el problemita son los hombres, que por supuesto contribuyen en su mayoría a mantenerse en el "poder").
No, no, no soy lesbiana, pero me molesta que la única forma de conseguir algo sea mostrando ‘culo y tetas’, o mediante otro tipo de “favores”.
A veces pareciera que mientras más hueca, mejor. Y eso es frustrante.
De todas formas, tengo que reconocer que tuve la suerte (realmente a eso le llamo suerte!) de conocer hombres que ven más allá, y de encontrarme con mujeres pensantes, y eso me pone feliz. Pero también me hace sentir como en una burbuja, donde me parece que todo está mejor cuando, en realidad, nada cambió.
Nota: obviamente no mencioné nada en referencia a la envidia, competencia y deslealtad entre mujeres (cosa que, debo reconocer, se da muchísimo menos en hombres) porque ese tema merece un párrafo aparte (es demasiado extenso). Pero todo está relacionado con todo...
*Les dejo un link para ver la publicidad: http://www.youtube.com/watch?v=Zlvtvq4Ye5s


5 comentarios:
Realmente llegue por mera casualidad al blog, tengo que confesar que estaba buscando fotos de liz solari y me dirigio a esta pagina, por lo visto es sorprendente como una mujer puede despertarle tanto odio algo tan insignificante y minusculo como lo es un lisa y llana publicidad de producto para el cabello, las cuales son exactamente identicas, casi clonadas o calcadas, desde Grace Kelly y Marylin Monroe, pasando por iconos de la belleza femenina. Ahora que suscite en alguien tremenda reaccion, me lleva a pensar en que, si bien disiento en parte con vos, hay un grupo de mujeres(potenciales comrpadoras a las cuales esta dirigida, al fin y al cabo, mas alla de que sea ella hermosa y de mas, no me interesan las virtudes y dones de un shampoo, para ser honesto..) no se ven reflejadas en lo que unos publicitarios trataron de plsmar. Claro, el exito de la propaganda lo mediran los expertos en el tema una vez concluida la temporada, pero me resulta curioso, por que desde mi optica la seleccionaron a ella para no cae en el tipico cliche revisitado miles de veces del estereotipo de "chica bien con novio polista", sino todo lo contrario, y obviamente, sujeta a un guion armado de antemano de lo que, supuestamente las mujeres prefieren en es rubro, dudo que Beatriz Sarlo, de ser elegida, tuviese mucho consenso en ese rubro en particular, o norma Aleandro o Estella Maris de Carllotto, asi que me parece que no es un ataque o una burla, es un tema frivolo y trivial, pero todos tenemos neustro costado(vos lo destacaste) asi que, en efectos del objetivo inicial planteado originalmente, salvo por la frase de popeye(admito que es mala...) la complicidad, en ese nivel de liviandad, esta garantizada... nunca antes ahbia firmado pero me parecio interesante tu comentario, te felicito y ojala que tengas suerte, bye and bye
Gonzalo Fernández: Dado que llegaste a mi blog de casualidad, no creo que veas esto. Aún así, me gustaría aclararte que lo que me hizo sentir esta publicidad está muy lejos de ser odio. Tal vez pueda dar esa impresión porque al escribir me olvido que no todo el que lea el post va a ser alguien que me conoce, y, por lo tanto, mis palabras pueden sonar un poco violentas.
Tampoco tengo nada en contra de Liz Solari, si bien no por eso voy a dejar de pensar que es la modelo de turno (y está bien, es su trabajo, no?).
Mi crítica es hacia el contenido de la publicidad. Tenés razón en lo que decís, es una lisa y llana publicidad de un producto para el cabello. Y, tratándose de algo que difícilmente pueda separarse de lo frívolo, el guión se ajusta perfectamente a la ocasión. Sin embargo, creo que es posible promocionar un producto relacionado con la belleza sin caer en esa liviandad. Y como ejemplo puedo nombrar la campaña realizada por Dove hace unos meses, cuyo slogan decía algo como "lucha por el desarrollo de la autoestima" para "liberar a la próxima generación de los estereotipos de belleza" (www.porlabellezareal.com.ar).
Sí, me la agarré con ese comercial de shampoo, pero fue simplemente el disparador para exponer mi punto de vista en un aspecto de la sociedad.
Muchas gracias por comentar. Esa es la idea, ya que tu punto de vista me hizo pensar en el mío.
Suerte para vos también.
Liz Solari. Linda chica, pero es una del montón que dan vueltas por los medios. Empezó a hacerlo hace poco, desde que bailaba o patinaba en el programa de Tinelli, donde se ve a las mayoría de las mujeres sólo como un cuerpo bonito y nada más. Si dice incoherencias y arma líos falsos, mejor para su "carrera". Eso es lo que se ve sin parar en TV, y le llega a mucha gente. Realmente me preocupa. Una publicidad vacía como esta no es casi nada comparado con lo que se ve en los programas de chimentos. Liz Solari queda mal parada, pero no tanto.
Y si vamos a hablar de publicidades, he visto otras realmente asquerosas como la de Brahma (♪♪ Soy tuya! En casa tengo Brahmas y el Kamasutra♪♪) o la de Pepsi ("Poker de pechochas!"). Me da un poco de verguenza ser hombre cuando veo eso...
Saludos
Abel: Definitivamente, lo que se ve en los programas de chimentos es decadente. A veces no puedo evitar reírme, pero cuando veo como la gente consume lo que ve, y lo cree, y lo acepta, lo disfruta...no sé, a veces me parece que la equivocada soy yo!
Y las publicidades, por más chiste que sean, no hacen más que acentuar el rol que siempre tuvo la mujer en la sociedad, y que evidentemente va a tener por mucho tiempo.
Aunque, insisto, tal vez sea yo que hace ya un tiempo miro todo como quien ve el vaso medio vacío.
Gracias por pasar y dejar tu comentario!
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